Dune Analytics的崛起

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当我第一次开始进行营销分析细分时，我主要关注增长模型中的 Web 2.0 品牌。

老实说，我从来不缺乏分析策略。

在 Web3 中，这要困难得多，因为很多项目似乎都走同样的“社区优先”路线。

这可能很棒，但他们中的很多人做得不太好，而且他们错过了一些真正容易实现的目标。

过去几年给我留下深刻印象的品牌之一是 Dune Analytics。

我曾与在这个领域工作了十年的人以及刚刚进入这个领域的人通电话，他们提到了要看看Dune。

Dune 的惊人之处在于他们没有采用常见的 Web3 方法……

• 空投
• “付费跟随”社区发展
• 用于通过自己的代币赚取模型（他们没有代币）

他们利用了我认为的许多传统公关和品牌知名度策略，这些策略很容易导致在搜索引擎结果页面上占据主导地位。

所有这一切都来自他们构建产品的方式。

这是一个令人难以置信的工具，也是人们在区块链分析时首先想到的工具之一。

那么Dune是如何快速登上顶峰的呢？

1、Dune Analytics简介

Dune 是一款基于 Web 的应用程序，任何人（具有一点 SQL 知识）都可以查询区块链数据并创建如下所示的精彩视觉效果：

有些人甚至花时间构建完整的仪表板，以便其他人了解项目、集合甚至行业子集，就像 CEX 上的示例一样：

这是一件很奇怪的事情。

Dune 不会付费让人们构建这些仪表板，但每天都会出现无数新的可视化效果，并由构建它们的人们进行推广（稍后我将解释他们为什么这样做）。

在我看来，它们比该领域提供数据可视化的许多其他品牌（例如 Nansen）受到更多的关注。

问题是，他们是怎么做到的？

让我们来看看。

2、Dune的飞速增长

Dune成立于 2018 年。

但如果你查看现有的任何分析工具，你就会发现该平台要到 2021 年左右才会真正起飞。

从 2022 年初开始，SEMRush 的自然流量开始增长（在我看来，SEMRush 的数量很低，并且仅被视为自然流量）。

并看到他们大约在同一时间开始产生反向链接：

这看起来与该品牌 2021 年 8 月发生的 A 轮融资同时发生。

当时，感觉Dune就凭空出现了。

人们疯狂地谈论它、分享链接、创建可视化。

很快，Dune就无处不在。

有趣的是，他们的流量很少来自谷歌搜索。 大部分都是直接的。

事实上，令我惊讶的是，其中也不是推荐流量（我们很快就会讨论）。

Dune 做到了很少有品牌能做到的事情。

它们已经成为其类别（区块链分析）的代名词，并且通常是当有人需要分析可视化时首先想到的服务。

结果，他们获得了大量甚至不需要搜索他们的人。 他们只是直接进入该网站。

我将分析他们是如何做到这一点的，并研究一些我认为他们可以改进的领域。

3、Dune 为区块链数据可视化的供需双方提供帮助。

这本质上就是它的归结。

Dune 在通过其平台帮助数据可视化的供需双方方面做出了令人难以置信的工作。

Dune 帮助数据科学家获得关注并获得报酬。

Dune 还帮助需要分析的人们（风险投资家和内容创作者）获取整个行业的详细信息。

他们将自己定位在这两个群体的中间，并创造了一些对双方都有帮助的东西。

结果是每个人都想谈论它们。

让我们详细了解一下。

4、需求 - 通过支持内容创作者来产生公关和知名度

说实话。

最好的工具、项目和产品可以帮助用户实现他们的目标。 通常，它们可以更快、更容易或更便宜地实现这些目标。

我们目前正处于创造者阶段。

每个人都在制作内容，从想要赚取一点额外收入的个人到想要吸引数千名新用户的品牌。

内容是做到这一点的方法。

它可以通过视频、博客、播客、时事通讯，甚至社交媒体帐户。

正在制作的内容量是巨大的。

而且，如果我在这里真的很严厉的话，其中很多都是非常普通的，只不过是噪音。

它是由并不总是专家（至少现在还不是）的人创建的。 他们只是有足够的动力投入时间来不断制作内容。

通过提供与其他人相同的总体概述来建立受众是一个漫长而艰难的过程。

但是，如果你有独特的见解（也许来自数据分析），你就会立即脱颖而出。

有数据支持的观点不仅更有分量，而且还拥有吸引注意力并有助于解释元素的炫酷图像。

Dune出现了。

对于除了最技术的人之外的所有人来说，分析区块链数据在Dune之前都是一件麻烦事。

但是，借助 Dune 和一点 SQL 知识，任何人都可以构建简单的图表或更详细的分析仪表板。

结果是各种创作者在他们的作品中引用了Dune。

品牌和影响者使用 Dune 谈论项目增长或市场中有趣的变化。

拥有数百万读者的大型出版物（例如 Coin Telegraph）使用 Dune 来支持他们的报道：

有关 Web3 分析功能 Dune 的视频教程：

所有这些参考不仅使 Dune 接触到更广泛的市场，而且还为他们提供了一个反向链接，有助于他们的自然 Google 排名。

据 SEMRush 称，Dune 拥有约 350 万个来自 14,000 多个域的反向链接指向其网站。

Dune 基本上创建了一个创作者发展自己业务所需的产品，如果他们使用它，就必须参考它。

结果是大量的曝光和反向链接，以帮助品牌成长。

5、供给 - Dune 如何让数据科学家创建可视化

在研究Dune时，我的第一个想法是，“他们如何让这些人创建这些可视化？”。

我的意思是，如果没有可视化，Dune就不会获得一小部分媒体报道或利用它。

这些人实际上正在为Dune制作营销材料。

但到底为什么有人要费心去学习如何使用 Dune呢？

同样，这一切都归结于 Dune 退居二线并让其他人从该产品中受益。

数据科学家的工作很难找到。 你需要一套特定的技能，并且需要能够向潜在雇主展示你的能力。

它也具有竞争力并且报酬相对较好。 这意味着需要聘请数据科学家的品牌只需要那些经过验证的人。

对于这个领域的新手来说，很难展示他们的技能和土地工作。

Dune可以实现这一点。

任何人都可以注册一个帐户并开始免费构建很酷的仪表板。

由于可以免费构建公共仪表板，Dune 实际上成为了数据科学家的投资组合。

对于数据科学家，它相当于......

• 作家的WordPress 或 Medium （Mirror.xyz，如果你喜欢 Web3）
• 视频编辑人员的YouTube
• UX 设计师的 Figma

有抱负的数据科学家可以创建仪表板来展示他们的技能并用它来完成工作。

这很棒，因为如果某人的可视化被像 CoinTelegraph 这样的大型出版物之一收录，创作者就会得到一个返回他们作品的链接，这可以吸引潜在客户。

但Dune还更进一步。

他们有一个叫做向导程序（wizard program）的东西。

那些对Dune非常熟练的人可以成为Dune Wizard并展示他们的作品。

他们在主搜索页面上有一个特殊的类别。

随着越来越多的人开始看到向导的工作，越来越多的品牌向他们伸出援手，帮助他们构建自己的仪表板，正如Dune Wizard的采访中提到的那样：

Dune还发布了一个工作委员会，帮助这些认材申请并找到该领域的工作。

其中一些工作的薪水高达六位数。

对于那些正在探索理解和可视化区块链数据的愿望的人来说，这还不错。

再次，Dune退居次席。 他们的产品并不是这些人的亮点和焦点。

他们使其他人能够使用他们的产品来追求自己的目标。

6、自由结合区块链数据的供需

整个Dune为他人提供成长和实现自己目标所需工具的方法效果非常好。

Dune坐落在三个群体之间奇妙的需求重叠之中：

• 数据科学家 - 他们想要建立一个投资组合并找到一份工作
• 创作者 - 需要数据来创建更具吸引力的内容
• 机构 - 不需要找到信誉良好的数据科学家来帮助他们了解投资或自己的进展

很少有品牌能够做到这一点。

大多数品牌希望他们创建的详细数据可视化位于付费墙后面，这样只有客户才能访问它们。

其他人则收取高额费用，因此初出茅庐的创作者一开始就无法使用这些工具。

还有一些人非常热衷于保留知识产权，以至于他们实际上不允许其他人分享他们的产品。

Dune打破了所有这些趋势。

任何人都可以免费设置可视化并在任何营销材料中免费使用它们（带有相关引用）。

从表面上看，你可能认为 Dune 只是一个可视化大量区块链数据的工具。 但它的意义远不止于此。

Dune 是一个配对平台，为数据科学家提供机会，并为需要的人提供有价值的数据。

通过帮助每个人，他们也在帮助自己。

但如果一切都是免费的，他们如何自助呢？

7、Dune如何盈利

虽然你可以免费创建仪表板并共享 Dune 可视化效果，但它们也有付费套餐。

他们知道每个人都希望（或需要）他们的数据可供所有人公开使用。

许多项目需要特定的链上数据分析来帮助他们了解如何作为一个品牌成长。 他们需要对自己的内部流程进行具体分析。

Dune为此制定了付费计划。

机构可以注册付费计划来帮助他们进行内部数据分析。 这是一个很好的

适合需要组织大量链上数据的项目或需要了解项目如何发展的风险投资。

我喜欢这个模型的一点是，你基本上可以免费获得完整的产品演示。

任何想要购买高级计划的人都可以前往 Dune 看看他们能生产什么。

如果他们喜欢数据读数，那么他们更有可能注册付费计划。 如果他们需要帮助，可以直接在Wizard门户中找到。

8、我认为Dune错过的领域

我很惊讶《沙丘》没有获得更多的自然流量。 我认为如果他们看看这个，他们可以大大增加流量。

他们拥有很高的域权威。 根据 Ahrefs 的说法，在撰写本文时，他们的 DA 为 78。

如果你不知道，DA 是评估网站权威性的第三方指标。 一般来说，DA 越高（满分 100），在 Google 中排名靠前的可能性就越大。

78确实很高了。

然而，自然流量却非常低。 SametimeWeb 的流量占该网站所有流量的 10% 以下。

为什么？

嗯，很多数据可视化都没有针对谷歌搜索进行优化。

我不会改变它们。 我认为他们本来就很棒。

那么 Dune 的 Google 索引是什么？ 他们倾向于索引很多创建者页面。

事实上，我无法想象这些内容会在搜索中出现多少。

如果我在 Dune 进行咨询并且他们想要增加流量，我会尝试使用该平台创建与人们搜索内容相关的数据读数。

这是来自 Keywords Everywhere 的一个小片段，围绕一些基本的加密货币搜索。

这里每月大约有 20,000 次搜索，竞争相当低（CMP 的评分范围为 0-1，其中 1 是竞争最激烈的）。

借助 Dune 的 DA，他们可以发布一些每月左右更新的文章，并让它们在 Google 中排名相当高。

他们的好处是……

• 成为公认的权威
• 直接访问数据
• 拥有固定的受众

他们可以轻松地创建解决大量搜索问题的文章，并使用自己的数据来创建其他人无法创建的内容。

在上述情况下，你必须小心“财务建议”，但可以轻松找到避免这种情况的角度。

例如，你可以创建一篇“过去 X 个月内交易活动最高的加密货币”，而不是一篇关注“今天要长期购买哪种加密货币”的文章。

仍然可以针对图像中列出的主要关键字进行优化，但无需做出任何具体的投资主张。

我想通过解决这个问题，他们每个月可以轻松地为他们的网站增加数十万访问者。

特别是现在 Web3 中的 SEO 方法还很薄弱。

9、结束语

在我看来，Dune的成功实际上取决于两个关键要素。

• 拥有可以帮助多个群体的出色产品
• 使人们能够免费使用他们的产品，从而促进免费公关

虽然这本身并不是一种营销策略，但他们构建产品的方式创造了一种让Dune成为每个人舌尖上的策略。

他们建造一些东西的目的是帮助他人。 他们不会把自己置于一切的中心，但由于他们的慷慨，他们发现自己就在那里。

这是真正的 Web3 方法。

我确实认为他们可以在流量方面做得更多，我希望他们的盈利模式足以让他们在成长过程中保持活力。

原文链接：How Dune Analytics Became the Most Discussed Blockchain Data Tool

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